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  《诛仙I》首日票房收官1.42亿,两天打破2亿,让不少人跌破眼镜。

  《上海堡垒》滑铁卢好像印证着“IP+流量”形式将死,而《诛仙I》自身好像也并不具有爆红体质,仅有可以拿得出手的是8月才一夜出圈的顶流肖战。

  流量明星可以带动电影吗?从流量这个词诞生开端,这样的问题就现已在电影界呈现。一方面,电影工业的数据特点,决议了它无法无视流量的存在;但另一方面,电影的制造发行向流量明星提出了更多的专业性要求。

  谋事蹭热度,成事靠流量

  首日1.42亿,两日打破2亿。假如依照3倍本钱回收的公式核算,这部出资5000万人民币的《诛仙I》在上映第二天就现已回收本钱、走向盈余,达到了商业预期。

  电影上映首日的豆瓣评分尚在6分的及格线以上,次日便下降到了5.4分(到15日晚)。短评中两极分化较为严峻,抢手长影评则以低星为主。

  从表面上看,《诛仙I》主要艺人中,肖战和孟美岐都算得上是典型的“流量明星”,《诛仙》则是网络文学史上的一大经典IP,“IP+流量”形式这次好像“又灵了”。

  虽然存在着许多肉眼可见的缺陷,但亮点也不行忽视:在原著基础上较大起伏的改编,意图是呈现出一个较为完好的故事;可贵的“仙侠+轻喜剧”的合家欢作用十分合适这个挑选不多的中秋档,成为电影可以招引轻度观众的一个关键。

  在宣发上,《诛仙I》有意无意抛弃了线下宣发,而是助线上粉丝的热度,使用微博博主引荐+粉丝自主控评的行为,来把控映前口碑,起到了很好的低本钱高回报的作用。

  主演肖战毫无疑问是一个无法躲避的要素。其实,《诛仙I》的预备和拍照期在2018年,彼时2019抢手电视剧《陈情令》没有上映,肖战的热度远不及现在,并不能算作是流量艺人,这为《诛仙I》操控了本钱。而在肖战爆红后,《诛仙I》见义勇为蹭了一波热度,“IP+流量”天命一般降临到它的头上。

  小本钱赌出大流量,能仿制吗?

  影响一部电影成功与否的要素有许多,从预备阶段体裁选取、本钱工作,到制造阶段的剧本预备、拍照统筹、后期制造,甚至宣扬期的前置、后置定位与宣发,都会成为整盘棋局中的定局棋子。

  对商业电影这种明显的“购买量”导向的工业而言,获客本钱是十分需求考量的要素。也就是说,“请流量艺人”究竟划不划算。在这一方面,《诛仙I》是走运的。阴错阳差地挑选了潜力股肖战,阴错阳差地遇上了今年夏天肖战的爆红。在文娱偶像商场的杂乱现状下,谁也很难确保对“明日谁能火”做出精确的猜测,在这层语境下,《诛仙I》具有着明显的不行仿制性。

  不过,《诛仙I》十分懂得取长补短。例如前文提及的宣发战略不只取得了适当不错的作用,一起有用下降了本钱。此外,影片本来定档8月8日,终究调档到中秋档,被视作有意避开肖战《陈情令》热度,却也在客观上避开了《哪吒之魔童降世》,对手也变成了粉丝向剧场动画《名侦察柯南:绀青之拳》,以及制造上同有瑕疵、又在宣扬期爆出负面的《小小的希望》,随后成为中秋档的排片和票房宠儿。

  “流量电影”是不存在的

  《诛仙I》是一部典型的以商业和商场为导向的电影,阴错阳差地成了一部流量电影。事实上,在我国电影的开展历史上,真实意义上靠着“流量”大卖的电影,简直不存在。我国影史票房前三的《战狼II》、《哪吒之魔童降世》、《流量地球》均不是“流量电影”,它们成功的进程,都是在讲好一个故事的前提下,经过激起满足广度的人群共识,一举达到口碑和商业的双面丰盈。他们所抵达的票房高度,远远超过了“流量明星”所带来的幻想空间。

  抛开艺术性和专业性不谈,流量电影的制造流程也无法构成方法论。就算是从商业层面来看,流量电影也具有太大的偶然性,无法支撑起电影的一个品类,究竟谁会红谁不红,终究仍是天说了算。

(责任编辑:DF381)

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